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美团,黄了!有一种品牌色彩更新趋势来了!

 

美团,黄了!

看似标题党的样子,但点开美团微博一看,真是一片黄了

 

 


 

 

要知道美团之前的品牌LOGO色彩,

是左边这种蓝绿色:


 


算起来左边这个色彩也用蛮久了,可是为什么这次要换成黄色呢?

这不得不先提到美团外卖了,个人感觉大众对于美团的色彩认知,一定还是更能记得这个黄色的。

 

 

 

 

 

 

我想大家对于这个头盔、外套、外卖箱等,都是一片黄的外卖小哥一定没少见吧?

 

 

 

 

黄色在生活环境中,实在是太抢眼了,你不得不见,也不得不记啊。

所以,现在美团连同APP、网站、微博全部统一黄色,相信也是具有战略性意义的。

 

 


包括线下VI形象物料全都是一起黄了


 


 


 

 

我们在为企业进行品牌VI设计时,如何选定品牌识别色,是非常重要的设计环节,核心目的也是为了更好的区别于竞争同行,以促使消费者快速形成专属的色彩认知——看到黄色就能想起美团。

 

再比如:可口可乐的的品牌识别色为红色,百事可乐就采用了蓝色配红色;支付宝用蓝色,微信采用了绿色......

 

另外,还有一种情况就如美团此次升级一样,早期一开始是一个色,随着市场环境的变化,或者战略布局的转变,而升级了品牌识别色的例子也是蛮多的。

 

 

 

 

比如阿里云,在前两年第三次品牌形象升级时直接启用了黑色,包括官网全是一片黑;而今2019年又重新升级了一下,LOGO字体又重新换回了阿里系一致的橙色,包括品牌官网系统又重新换回了清新橙色系。

 

还有联想的品牌识别色一开始是蓝色,之后改为黑色:

 

 

 

 

在之后又升级改用了红色:

 

 

最近,我还发现了一个全新的趋势,就是随着移动互联时代的发展,众多品牌的传播主体开始产生了转变,以前的媒体广告多是以户外广告、报纸杂志为主,而今都开始转变为电子屏幕化,这对于品牌识别色的选择也开始有了一些新的变化。

 

说到色彩,不得不提到两个专业术语:CMYK、RGB,也就是印刷色和屏幕色,一般大多数品牌形象多是统一采用CMYK为主的标准色彩,但实际上在屏幕显眼的最佳色彩应该是用RGB模式的。

 

这样说可能比较抽象,我拿两个品牌形象升级例子给大家看看就明白了。

 

 

 

 

以上两个LOGO就是典型的CMYK(印刷色彩)与RGB(屏幕色彩)的直观差异,在众多色彩中,可以说“蓝色”的两种模式是偏差最大的。

 

 

 

 

就是新升级后的这种RGB(屏幕色彩)看起来更亮/更酷/更年轻,但如果以四色印刷是做不出这种效果的,普通印刷需要转成CMYK(印刷色彩),最后又变回了之前旧版那种暗淡的效果。

 

当然要想达到更接近上面这种RGB(屏幕色彩)效果,也是有办法的,那就是需要采用专色印刷,也就是定制的油墨,成本要比普通CMYK(印刷色彩)要贵得多。

 


 


 


类似这样由CMYK(印刷色彩)升级RGB(屏幕色彩)的品牌升级代表案例,还有vivo,也在今年重新发布了全新的品牌形象及色彩识别:

 

 


 


更新后的vivo全新色彩,明显看起来更精神更年轻的感觉,在发现了这个品牌色彩更新趋势后,五源品牌设计在2019年初也更新了。


 


通过以上案例的对比参考,我们可以发现,品牌识别色彩是和品牌名称一样重要的认知塑造,这也是在企业发展过程中需要去注重的,希望本篇分享对你有所启发,也欢迎加我微信交流更多品牌塑造细节。

 

 

五源品牌设计公司出品

 

伍小泉

深圳东莞五源创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
加我请备注真名/身份

2019-06-14

转载请保留以上全部内容并注明出处!

 

 

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